Wenn sich zwei Marken begegnen, deren Identitäten auf Präzision, Abenteuer und einer fast schon obsessiven Liebe zum Detail beruhen, entsteht etwas, das über ein Produkt hinausgeht. Genau das zeigte sich beim Launch der neuen Kooperation zwischen Porsche und der norwegischen Outdoor-Marke Norrøna. Unter dem Motto „Crafting New Adventures“ präsentierten die Unternehmen ihre erste gemeinsame Wintersportkollektion.
Die Idee entstand nicht in einem Meetingraum, sondern auf dem Berg: Michael Mauer, Leiter Style Porsche, entdeckte Norrønas lofoten Big Mountain Freeride-Kollektion in St. Moritz – und war sofort fasziniert. Was folgte, war ein kreativer Dialog zwischen ihm und Norrøna-Inhaber Jørgen Jørgensen, dessen Familie seit 1929 für funktionale Outdoor-Innovation steht. „Ich mag den Begriff loaded minimalism“, sagt Mauer. „Er ähnelt dem, was uns bei Porsche antreibt: klare, funktionale Designs, die von Performance geprägt sind.“ Jørgensen ergänzte beim Launch mit einem Lächeln: „Die lofoten Kollektion ist unsere Version des Porsche 911.“
Dass beide Marken dieselbe Sprache sprechen, spürte man bereits bei der Präsentation. Die Atmosphäre: sportlich, fokussiert, gleichzeitig entspannt – ein Setting, das den Grundgedanken der Kollektion widerspiegelt. Hier geht es nicht um Lifestyle, sondern um echtes Erleben. Um Produkte, die funktionieren müssen. Um Materialien, die Naturgewalten trotzen. Und um Design, das selbst in extremen Umgebungen nicht an Wirkung verliert.
Im Zentrum der Kooperation steht Norrønas ikonische lofoten Big Mountain Freeride-Kollektion für Herren – eine Serie, die schon immer für alpine Grenzerfahrungen gemacht war. Für Porsche wurden ausgewählte Produkte weiterentwickelt, darunter eine isolierte Shell-Jacke und eine Hose aus leistungsstarkem GORE-Tex®. Die Jacken sitzen körpernah, ohne einzuengen; die Taschen sind dort platziert, wo man sie mit Handschuhen findet; die helmkompatible Sturmkapuze wirkt wie eine natürliche Fortsetzung der Silhouette. Ergänzt wird die Kollektion durch eine technische Fleecejacke, deren unterschiedliche Materialzonen Wärmeleistung, Komfort und Feuchtigkeitsmanagement optimal ausbalancieren. Ihre Konstruktion zeigt deutlich, dass sie aus dem Bergsport kommt – und nicht für den städtischen Winterspaziergang gedacht ist, macht aber auch im urbanen Raum eine gute Figur.
Wie tief die Entwicklung in der Praxis verankert ist, wurde beim Event einmal mehr sichtbar. Norrøna-Athlet und Profiskiführer Asbjørn Eggebø Næss führte durch die Kollektion und gab Eindrücke aus seinem Alltag, der sich zwischen Verbier, Grand Saint-Bernard und den norwegischen Fjorden abspielt. Er erzählte von Produkten, die erst nach hunderten Stunden Einsatz zugelassen werden. Von Tests, die darauf abzielen, die Bekleidung zu zerstören – und dadurch zu optimieren. Von Freeride-Abenteuern, die so steil und ausgesetzt sind, dass sie selbst erfahrene Bergsportler kurz schlucken lassen. „Wir testen, bis wir sicher sind, dass ein Produkt uns nicht im Stich lässt“, sagte er. „Erst dann ist es bereit für die Community.“
Es wurde schnell klar: Diese Kollektion ist nicht als Marketing-Gag gedacht. Sie ist ein funktionales Werkzeug für Menschen, die mit den Bergen leben – und sie ernst nehmen. Das spiegelt sich auch in Norrønas Markenphilosophie wider. Seit fast hundert Jahren arbeitet das Unternehmen an langlebigen und reparierbaren Produkten. Schon in den frühen 2000er-Jahren erkannte die Marke, dass Verantwortung ein genauso wichtiger Teil der Produktentwicklung ist wie Funktion und Design. Bis 2029 will das Unternehmen eine Produktion ohne Umwelt-Footprint erreichen – ein ambitioniertes Ziel, von dem Jørgensen offen zugibt: „Ich weiß nicht, ob wir es schaffen. Aber wichtig ist, dass wir alles versuchen.“
Zu den Höhepunkten des Launch-Events gehörten zudem Einblicke in Norrønas Adventure-Projekte. Das Unternehmen betreibt eigene Outdoor-Lodges, Mountainbike-Hotels und plant weitere Unterkünfte in den bergigen Regionen Norwegens – fernab der Straßen, mitten in der Natur. Gäste werden per Boot abgeholt, über Bergpfade geführt, auf Skitouren begleitet oder zum Mountainbiken mitgenommen. Die Vision ist klar: Menschen zu inspirieren, rauszugehen. Nicht nur auf vermeintlich große Expeditionen – sondern auf kleine Abenteuer, die im Alltag beginnen.
Dieses Denken teilt auch Porsche. Die Marke versteht sich längst nicht mehr ausschließlich als Sportwagenhersteller, sondern als Community-orientierte Erlebniswelt. Von international gefeierten Motorsportevents über Driving Experiences bis zu Outdoor-Touren: Es geht um Emotion, Begegnung und das Gefühl, Teil einer Bewegung zu sein.
Am Ende des Launches stand ein Satz, der hängenblieb. Jørgen Jørgensen sagte: „Die besten Abenteuer beginnen, wenn man einfach losgeht.“ Und vielleicht ist es genau das, was die Porsche x Norrøna Kollektion ausmacht: Sie ist eine Einladung. An Freerider. An Bergsteiger. An Outdoor-Menschen. An all jene, die den Winter nicht nur sehen, sondern spüren wollen.
Alle weiteren Informationen unter: Porsche-design.de
