Interview mit Benno Beanziger, Gründer von Electra Bicycle

(Radsport) Während unseres Besuchs auf der Eurobike, durften wir ein Interview mit dem Electra Gründer Benno Beanziger führen. Benno erzählte uns, wie es zur Gründung von Electra Bicycle kam und wie er mit Mitgründer Jeano Erforth seine Vision für Cruiser-Bikes in den USA umsetzte.

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Stefan Pfannmöller

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Netzathleten: Du bist einer der Gründer von Electra Bikes. Wie kam es überhaupt zur Firmengründung?
Benno: 1993 gründeten Jeano Erforth und ich die Firma Electra. Jeanno hatte zu dieser Zeit seinen Wohnsitz in Deutschland, ich in den USA. Die Idee hinter Electra war, eine Lifestyle-Fahrradfirma zu gründen, die einen Mix aus Fun, Mode und coolem Comfort in einem Bike vereint.

Netzathleten: Was bedeutet der Name Electra und warum habt Ihr Eure Firma so benannt?
Benno: Der Begriff hat seinen Ursprung in den 50er Jahren. Wir wollten einen Markennamen kreieren, der in gewisser Weise alt, aber zugleich modern und progressiv klingt. Aus diesem Grund, und weil mein Bekannter, die Szenengröße Bob Haro ihn auch gut fand, haben wir uns für den Namen „Electra“ entschieden.

Netzathleten: Ihr seid in den USA Markenführer für Freizeiträder. Was glaubst Du, wärt Ihr genauso erfolgreich gewesen, wenn Ihr Euer Unternehmen in Deutschland gestartet hättet?
Benno: Naja, offiziell starteten wir die ersten beiden Jahre von Deutschland aus… Jeanno arbeitete zunächst hier und ich in den USA. Aber richtig, der Vertrieb in Europa fand nur im kleinen Rahmen statt. In den USA kam unser Look hingegen besser an.

Netzathleten: Siehst Du Euren Erfolg darin begründet, dass Ihr mit Eurer Berliner Denke, das Fahrrad in den Staaten als Fortbewegungsmittel salonfähig gemacht habt, oder habt Ihr den Kalifornischen Lifestyle-Nerv getroffen?
Benno: Wir haben mit unserer Marke Electra dafür gesorgt, dass der Cruiser-Bereich in den USA „revivaled“ wurde. Die US-Amerikaner hatten dieses Segment von Fahrrädern völlig aus den Augen verloren, bei all den Rennrädern und Mountainbikes, die auf dem Markt befindlich waren. Erst als wir mit unserer sogenannten „ausländischen Liebe“ zum Cruiser auf diesen Bereich wieder aufmerksam gemacht haben, kam auch das Interesse der US-Amerikaner zurück. Ich persönlich wollte einfach wieder Cruiser-Bikes fahren, konnte aber keins finden!

Netzathleten: Plant Ihr Eure Marke in Europa bzw. in Deutschland zu etablieren? Wie würden Eure Maßnahmen hierzu aussehen?
Benno: Natürlich wollen wir uns am Markt weiter etablieren. Wir sind gerade dabei unser Händlernetzwerk flächendeckend auszubauen, planen Marketingmaßnahmen und Messeauftritte, wie hier auf der Eurobike in Friedrichshafen. Die Resonanz bei unseren deutschen Händlern ist wirklich gut.

Netzathleten: Benno, Du bist der Kreativling von Euch beiden. Woher nimmst Du Deine Inspiration für die Electra Bike Designs?
Benno: (Lacht) Inspiration habe ich definitiv genügend. Wir befinden uns doch in einer ständigen Evolution, es wird geändert, geändert und geändert! Die verschiedensten Kombinationen der einzelnen Bike-Arten sind denkbar und auch im Bereich der Farbgestaltung ist noch einiges möglich.

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